谷歌广告B2C实战操作

课程背景：

不同电商产品，如大件家具、假发、服饰等，对于广告类型、组合策略以及预算配置都有着不同的需求。为了帮助大家快速掌握各类产品的投放策略，避免走弯路，我们特邀资深优化师分享了操盘500+个谷歌账户总结的经验，并实战演示如何搭建谷歌广告，结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型，以提升ROI并实现稳定增长。

你将收获：

• 操盘500+谷歌账户的资深优化师实战经验分享
• 全流程实操：行业调研、网页优化、转化追踪广告创建、数据分析、广告优化
• 多种不同品类产品的谷歌广告黄金组合打法
• 搭建与优化搜索、Pmax、再营销等5种广告的技巧，提高效果达5倍+
• 巧妙使用GA4数据衡量、人群预测功能，洞悉各渠道流量效果，获得ROI稳定增长

课程大纲

一、产品市场调研分析，精准制定投放计划

1. 使用工具调研分析同行数据：
   • 分析对比投放的市场占比
   • 分析同行的广告类型及投放策略
   • 初步制定广告投放计划
2. 同行网站对比，分析高ROI网页的特点，并学习模仿与超越。
3. 探索Google广告的多种形式及其优势。
4. 学习Google广告的转化跟踪设置及归因模型。
5. 实操演示如何搭建搜索广告：
   • 核心关键字的选取
   • 关键字拓词及匹配方式
   • 广告框架的搭建
   • 广告文案的撰写
   • 广告预算与出价
   • 广告高阶设置：账号、时间、地理、受众、设备、语言

二、搭建与优化其他广告类型

1. 跟踪代码配置与展示广告的搭建。
   • 展示广告的投放策略
   • 用户画像精准定位
   • 提高点击率的展示素材选择
   • 预算、出价的合理设置
   • 通过定位设置和展示位置否定，防止无效流量
   • 展示广告的框架结构设计
2. 视频广告的搭建与投放策略。
   • 提高用户信任度与品牌知名度的视频营销策略
   • 投放效果良好的视频素材选择
   • 预算、出价的合理设置
   • 通过定位设置和关键词否定，减少不相关的曝光
   • 视频广告的框架结构设计
3. 购物广告的搭建与投放策略。
   • 上传与优化feed，提高购物广告曝光
   • 预算、出价的合理设置
   • 购物广告的框架结构设计
4. 制作效果最大化广告(PMax)的搭建与解锁流量密码。

三、不同广告类型的阶段和策略

1. 不同行业的Google广告黄金组合与预算配比。
   • 不同阶段的广告出价策略优化
2. 实战经验分享：
   • 深度优化提升广告ROI的关键指标查看与分析
   • 搜索、展示、视频、购物广告的优化实战演示
3. 再营销广告的优化策略，轻松提高效果达5倍+。
4. 利用GA4数据衡量与人群预测功能，提升ROI稳定增长。